Англия — родина многих всемирно известных брендов, которые стали иконами не только в бизнесе, но и в современной культуре. За большинством из них стоят невероятные истории успеха, креативности и стремления к совершенству.

Неотъемлемой частью «брендовой магии» являются слоганы — краткие фразы, которые в одно мгновение вызывают в памяти продукт, ассоциируясь с его смыслом и атмосферой.

Burberry 

Основанная в 1856 году Томасом Берберри, компания Burberry изначально специализировалась на верхней одежде и изобретении материала габардин — водонепроницаемой, но дышащей ткани. Став любимым выбором британских военных и путешественников, бренд нашёл свою уникальность в клетчатом принте Burberry Check, сейчас узнаваемом во всём мире. 

Слоган: «Prorsum» (с лат. — «Вперёд») 

Краткость, лаконичность и устремлённость в будущее делают этот слоган философией бренда и направляют его к постоянному обновлению.

Jaguar 

Марка Jaguar была основана в 1922 году как Swallow Sidecar Company Уильямом Лайонсом и Уильямом Уолмсли, а нынешнее имя получила только в 1945 году. За несколько десятилетий бренд прославился роскошными, элегантными и быстрыми автомобилями. Символ ягуара, прыгающего вперёд, стал синонимом динамики и статуса. 

Слоган: «The Art of Performance» («Искусство производительности») 

Эта фраза подчёркивает философию Jaguar — создавать не просто машины, а эмоции и произведения инженерного и дизайнерского искусства.

Barclays 

Один из старейших банков мира, Barclays, был основан в 1690 году в Лондоне как небольшая золотых дел мастерская. Со временем банк превратился в глобальную финансовую корпорацию, которую отличает постоянное стремление к инновациям. 

Слоган: «Fluent in finance» («Владеем финансами как языком») 

Слоган подчёркивает профессионализм, опыт и лёгкость, с которым Barclays обращается с финансами, говоря о банке как о надёжном партнёре.

Rolls-Royce 

Компания Rolls-Royce была создана в 1906 году Чарльзом Роллсом и Генри Ройсом. Став синонимом роскоши и технического совершенства, Rolls-Royce производит не только автомобили, но и авиационные двигатели, следуя своему безупречному стандарту качества. 

Слоган: «Inspiring Greatness» («Вдохновляя на величие») 

Слоган сочетает стремление к лидерству и стремление бренда вдохновлять своих владельцев и окружающих на великие свершения.

Marks & Spencer 

Магазин Marks & Spencer начал свою историю с небольшого прилавка на рынке в Лидсе в 1884 году, открытого Майклом Марксом и Томасом Спенсером. Миссия компании — предлагать качественные товары за доступную цену, сохраняя английский стиль и традиции. 

Слоган: «Only M&S» («Только M&S») 

Краткая фраза, подчёркивающая уникальность ассортимента и опыт, который можно получить только в этом магазине.

Virgin 

В 1970-х годах Ричард Брэнсон создал бренд Virgin, начав с музыкального магазина, а затем расширившись в авиацию, издательства, мобильную связь и даже космические программы. 

Слоган: «Screw it, let’s do it» («Чёрт с этим, давайте сделаем») 

Оригинальный слоган Virgin воплощает дух новаторства, смелости и энергичности, которыми знаменит Брэнсон и все его компании.

Почему слоганы так важны? 

Слоган — это квинтэссенция бренда, его обещание клиенту. Удачный слоган делает товар узнаваемым, помогает выделиться среди конкурентов и превращает компанию в часть повседневной жизни людей.

Истории возникновения английских брендов и их слоганов — это не только бизнес-лекции, но и примеры того, как страсть, идеи и культура рождают истинные легенды.